“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”

　　一首《学猫叫》在今年上半年通过短视频迅速发酵，成为街头巷尾人人哼唱的国民歌曲。

　　而就在上周五晚，《学猫叫》的演唱者YY主播小潘潘也将这首歌带上了央视《星光大道》的舞台。现场主持人朱迅、尼格买提、嘉宾吴克群更是全体一起魔性的“喵喵喵”，还在原唱小潘潘的现场教学下模仿起《学猫叫》的经典手势舞。

　　

　　《学猫叫》这首歌的蹿红速度堪比“高铁”，从上线到爆红仅用了22天的推广时间，且持续火爆了近三个多月，如今热度依旧不减。

　　根据最新数据统计，目前小潘潘的《学猫叫》在抖音、美拍、快手等平台已经有超过千万用户在使用，网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等三大音乐平台的总评论量已超过百万，在微博，话题#小潘潘学猫叫#阅读量已超过1.6亿次，讨论超4万余次，成为主播单曲乃至2018年原创曲目中最具代表性的作品之一。

　　

　　而小潘潘也并非打破直播圈层壁垒，登上主流平台的唯一一位主播。

　　同为YY主播的摩登兄弟在7月份首次登上央视综艺频道的《向幸福出发》和湖南卫视《天天向上》，甚至在录制浙江卫视中国蓝十周年的《嗨!蓝朋友》演员专场时，让舞台上的蓝盈莹和谭松韵瞬间变成了小迷妹。

　　而另一位来自YY的刘思纤则在参与《创造101》时不输成熟偶像，凭借古灵精怪的性格、出色的表演能力，在比赛中获得了“点赞王”称号。

　　

　　如果在过去，优秀主播即便和邓紫棋、薛之谦等主流艺人同台，还会有人认为他们是“异类”的互联网明星。但如今，在平台系统化的包装和打造下，只要他们唱的好，才华和作品能够获得大众认可，互联网明星的圈层似乎正在被慢慢打破。

　　　　从主播到艺人

　　　大众造星需正能量

　　以往外界对主播的认知通常为“互联网草根”，是仅通过小框展示才艺获得点赞、刷礼物来营生的一类人群。各家的造星方式也无外乎是通过办比赛，选拔优秀主播，或举办直播嘉年华邀请明星和主播同台表演等等。看似主播圈和明星圈愈发贴近，但主播却仍只能在小范围受众中圈地自萌，与“艺人”的身份仍有不小差距。

　　然而近两年，随着直播平台度过野蛮生长、回归理性之后，不少直播平台均意识到“内容为王、突破圈层”的重要性，开始将主播培养为有潜质的大众艺人。

　　“主要是市场竞争力正在加剧，大众内容生产正在成为主流。”YY直播平台造星中心总监贺雅佳坦言，YY在今年重新将造星命题定为平台的主要战略布局，正是因为他们意识到，一定量级的主播们正在走入大众群体。

　　平台也应当突破互联网小屏圈层，在其他行业领域收获更多认可，如何通过系统化、资源化整合的包装营销模式，为优秀的主播提供内容，并把他们输送到更主流的舞台，是所有直播平台都在思考的问题。

　　

　　摩登兄弟秉承大众艺人的路线，直播平台从选人阶段便突破了以往“零门槛”的造星理念，转变为选拔真正有才能，且人品过硬、形象积极向上的主播。例如摩登兄弟的主唱刘宇宁便是素人励志的典范。在成为艺人前，他曾经干过厨师，当过服务员，还摆摊卖过衣服，但他从未放弃对音乐梦想的追求，刚开始在酒吧驻唱，一晚上唱十几首歌，一唱就是8年。直到直播兴起，他和键盘手大飞、吉他手阿卓在YY平台上组成了“摩登兄弟”，长相清新小奶狗，声音磁性小狼狗，让他们终于开始有了受欢迎的翻唱作品，也开始被平台关注，并签约为YY金牌艺人。

　　

　　资源分配

　　　形成系统性包装营销

　　摩登兄弟、小潘潘等人能够在一两年内快速蹿红，也离不开直播平台在艺人包装、营销上的逐渐系统化。以YY的造星生态举例，主播挖掘从初始阶段就由YY和平台内的合作公会进行主导。

　　欢聚时代(YY)副总裁张莹在一次演讲形象的展示了YY的平台生态：“主播通过平台获得表达自己的机会，吸引人气;公会形成主播的群聚效应，帮助主播提升知名度，也以自己的能力分担主播线上运营的重责;平台为主播和公会提供成长空间，既帮助主播在平台上成长，也通过提供平台外机会提升主播知名度和影响力，反向为平台导流;YY的目标是打造多方利益都有保障的良好生态。”

　　完成主播签约后，平台会按照“金字塔形”将他们分为头部S级、腰部、和底部三个不同层级进行资源分配。

　　

　　

　　摩登兄弟和小潘潘在YY的体系中，S级的艺人目前只有包括摩登兄弟、小潘潘等在内的5组艺人，他们都是能力很强、积累了一些人气、有作品，而且综合评估更容易被大众接受的艺人，YY会将平台最好的资源拿出来重点培养他们。

　　而腰部主播虽然已经具备一些亮点，但由于过于年轻，观看数据、人气仍有较大上升空间，因此平台会投入部分媒体资源，帮他们出一些简单的单曲，甚至安排他们上一些轻量级节目，与此同时也会培训他们的才艺，“等时机成熟，我们才会再评估能不能把他们纳入S级重点孵化。”

　　除了择优培养主播以外，直播平台也愈发善于利用自身资源，为艺人提供充足的媒体露出、音乐作品的产出和后续的内容营销。例如《学猫叫》这首歌在一开始便被评估为“时具备走红潜质”，于是YY便在抖音等一些渠道上进行创意宣传、线下活动，大量的推广这首歌，并设计了年轻人最爱的“手势舞”，甚至吸引到Angelababy、关晓彤、林志玲、孙怡等大众明星跟着一起玩。

　　

　　baby版《学猫叫》

　　这类宣传方式虽然仍局限于直播领域，但却是如今很多年轻人喜闻乐见的方式。通过这个切口，YY借先期的大量话题热度，将一首单曲逐渐发酵为大众营销事件，进而再推动艺人的话题度。

　　如今，很多广场舞都在用《学猫叫》这首歌，这无疑证明了直播造星已经到了在主流平台推广的时机。

　　　　直播造星优势

　　　苗子多、培养节奏快

　　为何直播平台造星会比传统经纪公司效率更快、效果更直接?互联网平台的反应力和主播亲民属性是天然的优势。